briefing para lançamento skol 630 ml

BRIEFING DE LANÇAMENTO DA NOVA GARRAFA DA SKOL 630 ML

Briefing Skol 630 ml – AmBev – American Beverage Company 

Perfil do Consumidor 

• Ambos

• ABC

• 18 – 30 Anos

• Consumidores que apreciem uma bela cerveja clara com aroma refinado e sabor leve e suave.

• Sempre lembrando que bebida alcoólica é proibida para menores de 18 anos.
• E se beber não dirija.

Briefing Skol 630 ml – AmBev – American Beverage Company



 

Área de atuação da Nova Garrafa 

• Apesar da Skol estar presente em todo território nacional essa garrafa estará presente apenas no Rio de Janeiro.

• Supermercados, Bares, Restaurantes, Hotéis, Mercearias, Depósitos.

Imagens da Skol 

• Skol é jovem, ousada, irreverente e inovadora.

• Marca referência em eventos e a mais inovadora das cervejas .

• Posicionamento vencedor que a tornou a cerveja mais preferida e mais consumida no Brasil.

• A cerveja que “desce redondo”.

Imagens da Skol - Marketing 

• Irreverência e pioneirismo também presentes na comunicação/ campanhas da marca.

• Lançamento, em 1997, do slogan/ posicionamento “A cerveja que desce redondo”.

• Um dos slogans mais bem sucedidos da história da publicidade brasileira, é também o que melhor define a cerveja Skol.

Imagens da Skol - Marketing 

• A Skol procura estar presente e antenada a eventos modernos, inovadores e divertidos.

• Aposta no vanguardismo, investindo em ações inovadoras e que se mostram tendências.

• Iniciativas visando trabalhar os valores da Skol: inovação, ousadia e espírito jovem. Atualmente a marca é sinônimo de entretenimento. 
• Desenvolvimento de eventos como forma de atingir seu público-alvo e de se consolidar no mercado. Alguns dos eventos proprietários da marca são: Skol Beats, Skol Rio, Praia Skol, Skol Spirit, Skol Stage, Bloco Skol no Carnaval de Salvador, entre outros. 
• Atualmente a marca é sinônimo de entretenimento.

Imagens da Skol – Concorrência 

• Concorrência Interna (marcas próprias da Ambev):

• Antarctica
• Bohemia
• Brahma

• Concorrência Externa:

• Itaipava
• Sol
• Cintra

 

Imagens da Skol 

• Grande histórico de inovações, lançando tendências no mercado.

• A primeira cerveja em lata do país.

• A primeira lata de alumínio.
• A primeira em long neck, entre outras, foram, algumas das inovações de Skol.

 

Histórico 

• Criou a bocona, abertura maior na lata, aprovada pelo consumidor e copiada por outras marcas.

• No verão de 2006, foi a vez da Skol Geladona, edição limitada em lata 473 ml, com inédita tecnologia de isolamento térmico para manter a cerveja gelada por mais tempo.

• Atualmente, a marca conta ainda com duas embalagens exclusivas no mercado nacional: o latão 473 ml e a long neck de 500 ml com gargalo maior.

• Agora lança mais essa novidade que ficará marcado na vida dos consumidores de cerveja

Infomações Básicas 

• Target:

    Prioritário: Usuários da Skol(Homens e Mulheres)

18 – 30 anos

    Secundário: Usuários de outras marcas(Homens e Mulheres)

18 – 30 anos 

• Produto: Skol Garrafa 630 ml

• Mercado: Rio de Janeiro – Capital

(Supermercados, bares e restaurantes) 

• Verba:?????

• Período: 3 meses?????

Objetivo de Marketing 

• Lançar a nova garrafa da Skol no mercado carioca.

• Mostrar a satisfação da marca em ter o publico carioca como seu maior mercado.

• Dar uma maior credibilidade a marca em relação as outras marcas no Rio de Janeiro.

 

Objetivo de Comunicação 

• Informar ao seu target carioca que a garrafa nova da Skol terá 30 ml a mais do que a antiga sem aumento de valor.

• Informar a todos os consumidores de cerveja do Rio de Janeiro que a única garrafa com 630 ml é a da Skol.

• Informar ao mercado carioca que só a Skol possui uma garrafa especial para o Rio de Janeiro com 30 ml a mais do que todas as outras garrafas existentes.

Objetivo de Mídia 

• Prioritário: Consumidores da Skol

• Secundário: Consumidores de outras marcas de cerveja

• Homens e Mulheres – ABC – 18 - 30 Anos

Seleção dos Meios 

• Seleção dos meios disponíveis

Estratégia de Mídia 

• Meios Recomendados:

TV, Rádio, Revista, Internet, Outdoor 

• TV:
• A sua natureza audiovisual Esta característica da televisão proporciona uma grande eficácia como meio publicitário.
• Grande penetração - A capacidade da televisão como meio informativo e de entretenimento para todas as pessoas é conhecida.
• Possibilita uma grande flexibilidade de formas publicitárias.

• Rádio:
• Condições de transmitir a mensagem com mais rapidez.
• Meio mais popular e de maior alcance público.
• Permite grande frequência de exposição devido ao baixo custo unitário do comercial.

Estratégia de Mídia 

• Revista:
• Se torna necessário para dar credibilidade a mensagem passada pelos outros meios de comunicação.
• Também é possível com esses meios fazer um maior detalhamento incluindo aspectos e considerações da garrafa que não poderiam ser passados por outros meios.

• Outdoor:
• Permite que a mensagem seja levada para todo público-alvo.
• Ótimo na utilização de teasers por criar uma certa espectativa.

Estratégia de Mídia 

• Internet:
• Permite uma interatividade que os outros meios não possuem.
• Chega a targets mais selecionados.
• Internet permite chegar muito rápido a públicos alvos selecionados de forma precisa.
• Permite contínuas modificações e adaptações das campanhas em função dos resultados.

• Mídia de Apoio:
• Sinalização: Em pontos de ônibus e bancas de jornal.
• Faixa em Avião: Para circular nas praias da zona sul do Rio de Janeiro.

OBS. Essas mídias de apoio vão servir para dar um fortalecimento ao recall da marca em se tratando de sua garrafa de 630 ml.

  

Tática de Mídia 

• TV: GLOBO:

Teasers: 3x por dia durante 2 semanas(até o lançamento)

Filme: 2x por dia durante 1 semanas(lançamento num domingo) 

• Rádio: FM O Dia/????

Programação concentrada no horário de rush(se puder). 

• Revista: Veja Rio

Página Dupla 

• Outdoor:

15 cartazes (teasers) concentrados na zona sul, centro e tijuca (pré).

15 cartazes (propaganda) concentrados na zona sul, centro e tijuca (pós). 

• Internet:

Site Skol (www.skol.com.br)

Vídeos disponibilizados em sites como youtube.  

  Tática de Mídia

• Como serão utilizadas os anuncios em cada meio

estratégia de Programação 

• Duração da Campanha:

Tática de Programação 

• Tipo de programação utilizada

Briefing Skol 630 ml – AmBev – American Beverage Company



 Atingimento 

• GRP
• Cobertura
• Frequencia media

Peças 

• TV: 3 Teasers – 15’

1 Filme – 30’

• Rádio: Spot de 30’
• Revista: Página Dupla - Cor
• Outdoor: 15 cartazes (9m x 3m) (teaser) antes e 15 (9m x 3m) depois do lançamento.
• Internet: Site com animação e game.

• Ponto de Onibus

• Banca de Jornal

• Faixa em Avião

* ARTIGO PESQUISADO NA INTERNET.